Na skróty
Literatura podmiotu:
przykłady reklam i ogłoszeń prasowych, nagrany materiał z reklamami.
Literatura przedmiotu:
1. Bralczyk, Jerzy. Język na sprzedaż. Warszawa: Państwowy Instytut Wydawniczy, 1999. ISBN 83-905106-1-8.
2. Lewiński, Piotr. Retoryka reklamy. Wrocław: Wydawnictwo Astrum, 1999. ISBN 83-229-1957-3.
3. Doliński, Dariusz. Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2003. ISBN 83-89120-66-6.
Ramowy plan wypowiedzi
Teza: Język reklam i ogłoszeń prasowych jest specyficznym kodem porozumiewania między nadawcą a odbiorcą.
1. Wprowadzenie do zagadnień związanych z reklamą i komunikatami perswazyjnymi.
2. Charakterystyka kategorii reklam i ogłoszeń.
3. Zjawiska językowe w reklamie i ogłoszeniu.
4. Kierunki modyfikacji języka reklamy i ogłoszeń w przekazie medialnym.
Wnioski
– język reklam i ogłoszeń prasowych wykorzystuje kod powszechny;
– hasła reklamowe zbudowane są krótko i wywołują pozytywne wrażenia;
– w reklamie wykorzystuje się utarte frazy;
– do reklam wprowadza się język potencjalnego odbiorcy (np. młodego pokolenia);
– ogłoszenia prasowe obarczone są skrótami myślowymi i błędami (łącznie z ortograficznymi);
– zarówno reklama, jak i ogłoszenia wypełnione są sloganami i peryfrazami;
– komunikaty werbalne reklam wzmacniane są przez znaki graficzne, komunikowanie symboliczne;
– zarówno reklama, jak i ogłoszenia wykorzystują zdania pojedyncze;
– porównania i metafory są siłą wymowy reklamy;
– reklama wykorzystuje grę słów; – ogłoszenia i reklamy wykorzystują wyrazy z języków obcych.